On se demande parfois quelle est la différence en Fairtrade et Fair Trade et ce que cela signifie concrètement. Chez Kalani nous sommes certifiés Fairtrade Cotton et nous faisons du Fair Trade, c’est-à-dire que nous faisons du commerce équitable.

Avec Kalani, nous faisons partie d’une vaste communauté mondiale : producteurs, travailleurs, entreprises, consommateurs, et même gouvernements, unis pour défendre un modèle de commerce plus équitable.

A quoi correspond la certification Fairtrade de FLO-CERT ?

La mission de Fairtrade est de bâtir un monde plus juste et plus humain, où les agriculteurs et les travailleurs sont au cœur de l’économie mondiale, leur permettant d’améliorer leurs conditions de vie, d’investir dans leurs communautés et de protéger notre environnement commun. Une marque certifiée Fairtrade croit fermement en un avenir où chaque producteur peut vivre dignement, développer son potentiel et avoir la liberté de façonner son propre destin.

Pour y arriver, Fairtrade a créé la certification Fairtrade (contrôlée par FLO-CERT international). Il s’agit d’un label qui garantit que la marque, l’entreprise ou le distributeur certifié(e) paie un prix juste aux travailleurs et agriculteurs des pays du sud (le plus souvent organisés en coopératives) pour la production de produits (ou la récolte de matières premières) ensuite importé(e)s dans les pays du nord pour y être commercialisés (ou transformées). Le label Fairtrade garantit également que des pratiques de production responsables soient respectées et que les conditions de travail soient décentes. Outre le prix équitable payé aux producteurs locaux pour leur travail, Fairtrade a mis en place la prime Fairtrade (Premium Fairtrade). Il s’agit d’une somme d’argent supplémentaire versée aux coopératives de producteurs. Cette prime est destinée à financer des projets communautaires, sociaux ou environnementaux choisis démocratiquement par les agriculteurs et les travailleurs au sein des coopératives (éducation, soins de santé, infrastructures, pratiques agricoles durables).

La certification Fairtrade est l’un des nombreux labels de certification du commerce équitable sud-nord, probablement le plus connu et le plus rependu. Toutefois, il existe d’autres certifications tout aussi valables et tout aussi bien contrôlées.

Le Label Fairtrade, de par sa notoriété internationale, est parfois critiqué par certains acteurs du marché (pour son coût) et par certains labels concurrents (pour le fait d’accepter de certifier des chaines de la grandes distribution qui ne travaillent pas toujours de façon équitable avec tous les produits). Dans le cadre de la certification Fairtrade, les royalties sont élevées (environs 2% des ventes), mais elles servent à financer des actions de marketing et de communication pour promouvoir le commerce équitable. Elles servent aussi à financer l’appui aux coopératives assuré par les trois réseaux de producteurs au sein du système Fairtrade: la NAPP (pour ce qui est l’Asie), Fairtrade Africa (pour l’Afrique et le Moyen Orient) et la CLAC (pour l’Amérique Latine et les Caraïbes). Par exemple, 36% des royalties de Fairtrade Belgium  – qui fait partie des NFOs (National Fairtrade Organisations) – sont versés au système international pour aider directement les coopératives à se conformer aux standards Fairtrade et aux législations européennes, comme le EU Deforestation Regulation (EUDR). En outre, elles permettent de mener des études pour, par exemple, définir les Living Income Reference Prices pour les agricultaeurs et producteurs des différents produits Fairtrade.

Il est vrai que Fairtrade ne certifie pas uniquement des marques et des producteurs, mais aussi des distributeurs, notamment les chaines de la grande distribution. Mais c’est une approche très intéressante qui n’équivaut pas à « vendre son âme au diable », comme le crient parfois les plus virulents détracteurs. Au contraire, intégrer les distributeurs dans la démarche et les certifications a été très intelligent de la part de Fairtrade. En effet, cela a permis non seulement de faire connaître les produits du commerce équitable à beaucoup plus de personnes, mais également de voir émerger des positions très tranchées de certaines distributeurs pour leurs marques propres en s’engageant sur du 100% Fairtrade.

Et finalement, le plus important est d’avoir fortement augmenté le volume de produits Fairtrade vendus dans le monde, contribuant ainsi à une augmentation importante des primes (Premium) Fairtrade payées au agriculteurs et producteurs et leur permettant de financer des projets communautaires.

Fairtrade certifie des produits alimentaires (café, chocolat, sucre, bananes, …), des fleurs, de l’or et du coton. En tant que marque de linge de maison, c’est le coton Fairtrade qui intéresse Kalani. Si notre coton provient du sud, nous le souhaitons certifié Fairtrade. Depuis 2016, la marque Kalani est certifiée Fairtrade par FLO-CERT (numéro de certification FLO ID 35216). Cette certification nous permet de garantir que les agriculteurs de coton bio et Fairtrade en Inde reçoivent bien la prime Fairtrade pour chaque Kilo de coton cultivé. Cependant, chez Kalani, avec d’autres petites et moyennes marques, nous avons décidé d’offrir à la coopérative de coton avec laquelle nous travaillons en moyenne 13,5% au-dessus du Premium Fairtrade. De telle sorte, les agriculteurs sont non seulement rémunérés d’un prix juste pour leur travail, mais la coopérative dont ils font partie peut également investir dans l’éducation, la santé et l’environnement.

Fairtrade versus Fair Trade

Fair Trade c’est tout simplement le Commerce Équitable. Il s’agit de faire du commerce en se respectant mutuellement, et en vue de lutter contre la domination des grands acheteurs ayant une puissance de volume d’achat sur les petits producteurs, parfois forcés de vendre à prix trop faibles, voire à perte. Le commerce équitable c’est un prix juste pour tout le monde et toute l’année.

Le concept de commerce équitable est né il y a de nombreuses années avec la création de labels connus tels que Max Havelaar, Fairtrade, Small Producers, Naturland Fair, Fair for Life, etc. A l’origine, le commerce équitable est né pour protéger les agriculteurs et producteurs du sud contre la globalisation et la domination des acteurs du nord. Mais depuis quelques années le concept évolue et se veut moins stéréotypé ou limitant. On trouve donc aujourd’hui :
–              Du commerce équitable nord-nord, entre des acheteurs du nord et des agriculteurs/producteurs du nord, qui sont parfois aussi mis sous pression des prix par les multinationales ;
–              Du commerce équitable sud-sud, entre des acheteurs de grandes entreprises du sud et des agriculteurs/producteurs du sud.

La définition du commerce équitable évolue avec le temps et les pratiques commerciales mais existe toujours malheureusement. « Malheureusement », car notre objectif est que tout le commerce devienne équitable et que les agriculteurs et producteurs soient toujours respectés et puissent vivre dignement de leur travail dans leur pays, quel qu’il soit. Dans un monde d’utopie, on peut rêver que cela arrive et que le terme Fair Trade disparaisse. Néanmoins, nous sommes réalistes, nous cernons le genre humains depuis longtemps. Et si nous pouvons déjà à notre échelle faire évoluer les choses et augmenter les volumes de coton Fairtrade et autres produits Fair Trade, ce seront déjà de belles batailles de gagnées et des dizaines de milliers d’agriculteurs et producteurs dont le quotidien et celui de leurs communautés seront améliorés.

Kalani : Fairtrade et Fair Trade. Que fait Kalani de Fair Trade qui ne soit pas certifié Fairtrade ?

A ses débuts, Kalani produisait exclusivement du linge lit et de bain en coton bio et Fairtrade en Inde. Étant donné que 100% du coton bio utilisé était du coton à longue fibre (type coton égyptien) cultivé en Inde, tout était certifié Fairtrade par FLO-CERT.

Ensuite, la marque a évolué et développé de nouvelles collections. Pour celles-ci, les certifications varient selon les produits (GOTS, DownPass®). Tous nos produits ne sont pas certifiés par Fairtrade, mais tous sont développés dans le cadre d’un commerce équitable, qu’il soit nord-sud ou nord-nord, sans compromis sur la durabilité et l’éthique.

Kalani est membre de Fairtrade Belgium depuis 2016 et de la Fédération Belge du Commerce Équitable (BFTF : Belgian Fair Trade Federation) depuis 2019, soutenant de cette façon également un plaidoyer politique et un investissement sur la promotion du commerce équitable au sens plus large.

Conclusion

Vous l’aurez compris, Kalani a développé au fil des années un réseaux de partenaires dans un esprit de commerce équitable. Dans ses relations nord-sud (produits fabriqué en Inde), Kalani est certifié Fairtrade. Cela garantit un prix juste aux agriculteurs certifiés Fairtrade et aux usines de production éthiques et également certifiées Fairtrade. Pour les productions européennes (avec des matières premières locales), c’est-à-dire dans ses relations nord-nord, Kalani s’inscrit aussi dans une logique de commerce équitable avec d’autres certifications mettant également en avant l’aspect éthique, le respect humain et animal, les matières premières locales et la protection de l’environnement.

Produire de façon équitable et dans un esprit de partenariat non seulement avec les usines de confection, mais aussi avec toute la chaine d’approvisionnement n’est pas simple et est beaucoup plus couteux. Depuis son lancement en 2016, la mission de Kalani est de proposer des produits haut de gamme, durables (éthiques, équitables et écologiques), et à des prix justes et abordables. Aujourd’hui, nous sommes fiers de pouvoir affirmer que cette mission n’a pas changé et que ces valeurs continuent à nous guider.