Het is weer bijna zover. Terwijl we ons best doen om de eindjes aan elkaar te knopen, blijven de grote retailers hun zakken vullen op de kap van nietsvermoedende consumenten. Veel consumenten zien Black Friday enkel als een kans om “koopjes” te doen, in plaats van als een marketinguitvinding die het leven verpest van kleine merken en lokale bedrijven die duurzamer met onze wereld willen omgaan. We overdrijven het een beetje, maar soms is dat nodig om zoveel mogelijk mensen te doen begrijpen wat er op het spel staat voor ons.
Bij Kalani vonden we een creatief antwoord op deze zwarte vrijdag. We herdoopten die 2 jaar geleden tot Transparante Vrijdag. En dit jaar valt die zelfs exact op onze 3de verjaardag 😊. Op die dag doen we extra moeite om je te laten zien waar elke euro die je uitgeeft, naartoe gaat. Want ja, bij ons is alles transparant. Zero Black. All Transparant!
Als je dit leest, dan betekent het dat je Kalani kent en dat je waarschijnlijk al stappen gezet hebt in het meer duurzaam maken van je consumpties. Je kiest kwaliteit (in plaats van kwantiteit) en ook lokale (of althans geen grote) merken. Een terugkeer in de geschiedenis naar de oorsprong van Black Friday zal je alleen maar in deze goede voornemens sterken. En het kan je inspireren om je directe omgeving te overtuigen. Want zoals wevaak zeggen: alle kleine beetjes helpen om een betere wereld te bouwen.
Black Friday (letterlijk Zwarte Vrijdag, soms vertaald als Crazy Friday) komt uit de Verenigde Staten, het land van de overconsumptie. Traditioneel volgt het de dag na Thanksgiving (“dankzegging “) dat elk jaar op de 4de donderdag van november valt. In de Verenigde Staten zijn de soldenperiodes niet gereguleerd zoals in Europa, en Black Friday markeert er sinds de jaren zeventig het begin van de eindejaars- en pakjesperiode.
De oorsprong van de term is vaag en er bestaan verschillende urban legends over. In het midden van de 20 ste eeuw was deze vrijdag een vakantiedag voor werknemers in de VS en bracht het horden mens op gang in de winkelstraten. Met vele verkeersopstoppingen tot gevolg. De politie gebruikte de term ‘Black Friday’ om hun overuren tijdens dat weekend te benoemen. De term had destijds dus een negatieve connotatie. Andere bronnen vermelden dat Black Friday in de jaren zestig een verwijzing was naar de eerste dagen van de koopjes waarbij de winkels meer dan normaal verkochten en uit de rode geraakten. De winkeliers noteerden hun goede verkoopscijfers met zwarte inkt, vandaar de uitdrukking “Black Friday”.
In 2013 arriveert Black Friday in Europa, met promoties van een dag tot een heel weekend). Vanaf 2016 kent Black Friday ook bij ons een echte groei in populariteit.
Maar waarom?
De Amerikaanse reuzen, waarvan Amazon de koploper is, hebben de kracht van Black Friday voor multinationals begrepen. Omdat het een gerichte, culturele en tijdelijke promotie is die internationaal is, kunnen lokale wetten omzeild worden en kan het de lokale concurrentie vernietigen.
In de Verenigde Staten is Black Friday enkel één dag in de winkels op vrijdag. En de maandag erop is het Cybermaandag, met vergelijkbare acties op online verkoopsites.
In Europa kregen we een soort van ”Cyberweek” met grote promoties gedurende 4 dagen. (van de vrijdag van Black Friday tot maandag Cyber Monday.
Het eerste wat je je moet afvragen is hoe het mogelijk is om gedurende enkele dagen zulke lage prijzen en specials te hebben. Ongetwijfeld omdat sommige winkels de rest van het jaar aan te hoge prijzen verkopen, of soms zelfs een paar weken voor Black Friday hun prijzen verhogen om nadien bij hun klanten de indruk te wekken dat ze grote kortingen geven. Maar wees er zeker van dat deze grote merken altijd winst blijven boeken. Desnoods door hun productie- of personeelskosten te verlagen.
Meedoen aan Black Friday is dus eigenlijk meedoen aan massaconsumptie die vaak niet erg ethisch is. Want je kan er zeker zijn dat ergens op deze planeet iemand de ware kosten draagt van de kortingen…
JA! Je moet beseffen dat voor handelaren, winkels en kleine merken de eindejaarsverkoop een aanzienlijk deel van de jaaromzet kan vertegenwoordigen. Dat compenseert in sommige gevallen de mogelijke “verliezen” tijdens de andere maanden van het jaar.
Dus als winkels in deze tijd van het jaar aanzienlijke kortingen geven om te kunnen concurreren met de Black Friday-kortingen van de grote spelers, dan raken ze aan hun marges die nodig zijn om de kosten van een heel jaar te compenseren. Of zelfs aan hun overlevingskansen.
En helaas hebben de grote multinationals dat goed begrepen. Black Friday naar Europa exporteren is hun beste wapen om de lokale handel, de boetiekjes en alle kleine merken te vernietigen die zichzelf op een andere manier proberen te onderscheiden dan met kleine prijzen. En de tactiek werkt! Veel te veel consumenten kunnen hun consumptiedrang niet weerstaan met al die kleine prijzen. Het gevolg is dat te veel winkels en kleine merken de prijzencrash van de grote merken volgen, om geen aanzienlijk deel van hun omzet verliezen. Soms maken ze daarbij geen enkele winst, of hebben ze zelfs niet genoeg marge om hun vaste kosten te betalen.
Bij Kalani pleiten we voor verantwoorde consumptie. We willen je ook geen producten verkopen die je niet nodig hebt. Ook niet op momenten dat je die niet nodig hebt. Daarom hanteren we een eerlijk prijsbeleid dat gemiddeld 50% lager ligt dan producten van vergelijkbare kwaliteit in de traditionele handel. Want het is onze missie om high-end linnengoed betaalbaar te maken voor het grote publiek. Daar hebben we geen marketingtrucs voor nodig. We verkopen alleen rechtstreeks aan onze klanten, en enkel producten die we zonder tussenpersonen laten produceren.
We zijn anti-Black Friday. Sinds het begin van Kalani in 2016 willen we transparant zijn over de prijs en onze producten het hele jaar door aan de juiste prijs verkopen. We geven soms een kortingscode om je een plezier te doen. Maar we hebben nooit mega- promoties, geen solden, geen Black Friday, geen Cyber Monday… Omdat we niet teveel willen produceren, ontwikkelen we tijdloze producten en zijn we ervan overtuigd dat een eerlijk prijsbeleid noodzakelijk is en de enige respectvolle manier is om iets te verkopen.
Sinds 2017 prijzen we met trots FRIDAY aan. Het staat symbool voor onze inzet om het hele jaar door te verkopen aan eerlijke prijzen voor iedereen. Zowel voor klanten, producenten van biologisch en fair trade katoen, productiemedewerkers, als voor het merk. Je vindt de uitleg over ons prijs-transparatiesysteem op onze site
Acties van het type “Green Friday” juichen we wel toe. Zelfs als sommige merken die eraan meedoen niet consistent zijn met hun globale aanpak (niet-biologische producten, niet-duurzaam, kopie van businessmodellen, enz.). Het blijft een goede verdienste.
