Hoewel uitverkoop een gevestigde commerciële praktijk is en gezien wordt als een kans voor consumenten die op zoek zijn naar koopjes, is het niet zonder commercieel misbruik.

Bij Kalani-home zetten we ons het hele jaar door in voor eerlijke prijzen en verwerpen we de strategie van massale of zelfs nepkortingen. Dit beleid onderstreept onze inzet voor eerlijke en betaalbare prijzen het hele jaar door voor natuurlijke, biologische, Fairtrade en ethische producten uit het topgamma.

Waar komt de uitverkoop vandaan?

Oorspronkelijk was de uitverkoop een manier voor winkeliers om onverkochte voorraad aan het einde van het seizoen op te ruimen. Sommige kleine winkeliers hebben deze praktijk nog steeds nodig om oude collecties te verkopen en hun cashflow op peil te houden. De uitverkoop heeft zich echter ontwikkeld tot een belangrijke factor in de groei van de consumptiemaatschappij, waardoor er bezorgdheid is ontstaan over de invloed ervan op het milieu. Bovendien hebben kleine detailhandelaars er soms ook onder te lijden, omdat ze moeilijk kunnen concurreren met de grote ketens, wat resulteert in een daling van hun aantal klanten en hun marges.

Verkoop op drift en hun ecologische en economische impact

Buitensporige verkoop moedigen overconsumptie, excessieve productie en geprogrammeerde veroudering aan, waardoor arbeiders onder grote druk komen te staan en het ontstaan van afval stimuleert. Tot slot zetten ze merken soms aan tot misleidende marketingpraktijken, zoals het opblazen van prijzen tot boven de werkelijke waarde van producten om aantrekkelijke kortingen aan te bieden. Een ander voorbeeld is het volgende: zodra de productie van een collectie van start gaat, wordt er vaak overgeproduceerd, wat gepaard gaat met het vooraf labelen van 20 tot 40% van de productie met doorgestreepte prijslabels in afwachting van de verkoop. Deze praktijk is geen geheim; Bruno, de oprichter van Kalani, heeft het tijdens zijn professionele carrière verschillende keren gezien, zowel in productiefabrieken in Europa als in Azië.

Kleine bedrijven en nichemerken hebben ook te lijden onder deze kortingsperiodes. Het is voor hen moeilijk om te concurreren met de aanbiedingen van de grote ketens, wat kan leiden tot een daling van hun klantenbestand tijdens de verkoopperiode; hun marges, die al lager zijn dan die van de grote ketens, worden tijdens deze periode aanzienlijk verlaagd; kleine bedrijven die zich onderscheiden door de kwaliteit van hun producten worden soms aan de kant gezet omdat de verkoop zich richt op lage prijzen en koopjes in plaats van op kwaliteit.

Een eerlijk prijsbeleid het hele jaar door bij Kalani

Bij Kalani is het onze missie om hoogwaardig, duurzaam (biologisch/Fairtrade/Ethisch/Fair Trade/Vegan) huishoudlinnen betaalbaar en toegankelijk te maken voor de meerderheid van de mensen. We hanteren het hele jaar door een eerlijk prijsbeleid en houden ons niet aan traditionele uitverkoop.

Een beleid van eerlijke prijzen het hele jaar door is goed voor biologische katoenboeren, productiemedewerkers en klanten. Bovendien biedt een eerlijke prijs transparantie over de werkelijke waarde en kwaliteit van een product. Het omvat de productiekosten, die eerlijk zijn, rekening houdend met de belanghebbenden (sociale verantwoordelijkheid) en de duurzaamheid van het milieu (milieuverantwoordelijkheid); het bevordert verantwoorde consumptie (bewust, ethisch en duurzaam) en moedigt impulsaankopen niet aan.

Kalani biedt ook betaalbare producten. Gemiddeld zijn de prijzen van Kalani 2 tot 3 keer lager dan die van merken met vergelijkbare kwaliteitsproducten die in de traditionele detailhandel worden verkocht. Dit is mogelijk dankzij het model van Kalani, zonder tussenpersonen stroomopwaarts of stroomafwaarts, waardoor alle onnodige marges worden vermeden. Lees meer informatie op de ‘Transparantie’ pagina van het merk.

Kortom, de uitverkoop, van zijn historische oorsprong tot zijn moderne transformatie, blijft een pijler van de handel. De excessen van de markt en de consumenten hebben merken zoals het onze, er echter toe aangezet om andere strategieën te hanteren, met de nadruk op transparantie, kwaliteit en exclusiviteit. Gedurende het jaar bieden we soms kleine promoties aan, maar met een laag percentage en nooit als seizoensuitverkoop, om onze trouwe klanten te bedanken die het merk volgen op sociale netwerken en via nieuwsbrieven. Kalani-home zal nooit grote kortingen geven (behalve in het geval van liquidatie van een maat die niet meer wordt verkocht), omdat de basisprijzen al eerlijk en betaalbaar zijn voor bedlinnen, badlinnen, beddengoed en loungewear, die allemaal zijn ontwikkeld en geproduceerd als eersteklas, natuurlijk, biologisch, Fairtrade en ethisch verantwoord.